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•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升

•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。据海外媒体报道,劳斯莱斯计划在五年内将其代理商的数量提高14%,以便在全球范围内吸引越来越多的富有的客户。

•2010年共售出汽车2,711辆,与去年同比增加171%,创历史新高
•销量是2008年创下的纪录两倍以上 •定制汽车的销量创新高
•中国市场创销量纪录,并以此成为劳斯莱斯汽车在全球范围的第二大市场

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•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。为了将目标扩大到像智利、泰国和越南这样拥有众多百万富翁并且不受欧洲债务危机影响的市场,劳斯莱斯这个高端奢华汽车品牌试图将代理商的数量从105家提高到120家。

•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。劳斯莱斯汽车今日公布其2010年的销售业绩,全年共售出汽车2,711辆,创下新纪录。这个成绩比2009年共销售1,002辆汽车的业绩增加了171%,并且是
2008年1,212辆汽车的前销量纪录两倍以上。图片 2

•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。市场的不景气对于“看天”吃饭的超豪华品牌来说无疑是雪上加霜,推陈出新缓慢和推广不利也是导致销量暴跌的主要原因。

•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。劳斯莱斯希望通过价值约合人民币239.4万元的升级版幻影轿车再次帮助他们创造销售记录。2011年,劳斯莱斯一共销售出3538辆幻影轿车。

所有地区的销售量都呈现显着增长,尤其是亚太、美国以及中东地区。美国依然是劳斯莱斯汽车在2010年的最大市场,紧接其后的是中国与英国。此外,其他市场如印度、韩国、日本与新加坡,也呈现强劲的成长。

•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。2015年,有“车中之王”称号的世界顶级豪华汽车品牌劳斯莱斯全球销售3785辆,同比下降6.8%,并且由于在华业绩暴跌54%,劳斯莱斯结束了连续五年神话般的销售增长。

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•中国市场创销量纪录,劳斯莱斯全球销量持续攀升。劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿•穆勒•乌特弗斯(Torsten
Müller-Ötvös)表示:“大家2010年的销售业绩,是国家巨大努力的成果,这也反映出我们在古德伍德的员工,乃至劳斯莱斯全球各地区员工的不懈努力与无限热情”。此外他还表示,“劳斯莱斯已经进一步巩固其在超豪华汽车市场的巅峰地位,同时证明作为一个极致奢华的品牌,它在管理方面的竞争力非凡。我们携可持续性的商业模式、灵活的劳动力以及对公司美好前景的极大信心,跨入2011年。”

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2013款 劳斯莱斯幻影

劳斯莱斯汽车的最新车款古思特一经上市便获得超乎寻常的市场需求,这款最新的劳斯莱斯汽车赢得了客户、媒体以及汽车爱好者的一致好评。近80%的古思特客户是劳斯莱斯汽车的初次购买者。图片 5

反腐、高端消费调控、全球经济形势下行、资金链断裂、民间拆借崩盘、股市低迷、房地产不景气等综合因素是中国富豪们资产大幅缩水的主要因素。核心用户群的式微无疑对超豪华品牌的销量造成了致命打击,数据显示:2010年至2014年,劳斯莱斯全球销量持续攀升;2014年全球销量达到4063辆;2015年销量仅为3785辆,同比下降6.8%,结束了此前五年的连续增长。其中中国市场下滑幅度最大——同比2014年下滑幅度高达54%。因此,中国作为劳斯莱斯最大的市场之一,其在华业绩的下滑与全球销量下跌有着直接影响。

在出席柏林汽车展厅开张时,劳斯莱斯品牌经理托斯顿在采访中说:“我非常有信心,至少今年能比去年多卖出一辆。”

对于幻影系列汽车的需求也保持强劲,其中四门轿车(幻影以及幻影加长版)依然最受欢迎。此外,市场对幻影软顶敞篷车以及幻影双门轿跑车的青睐,使得劳斯莱斯吸引了更多新客户,当然这还有赖于公司独有的个性化客户定制服务。

劳斯莱斯集团CEO托斯顿·穆勒·乌特弗斯将政府的反腐行动解读为影响豪车销量的原因之一,托斯顿认为,在政府对腐败行为的打击下,中国的富人不想将财富显露出来,对豪车等奢侈品都开始采取敬而远之的态度。

债务危机使得欧洲的富人对于购买奢华轿车的热情逐渐消退,随着亚洲和南美洲的经济发展,劳斯莱斯寄希望于这些新兴市场,试图通过这些市场来刺激顾客需求。托斯顿称,亚洲和南美洲地区拥有三千万以上家产的家庭数量每年在以3%到5%的数量增长,形成了新的潜在顾客群体。

客户定制服务包括从最低调的配件,如个性化的迎宾踏板、对比色缝合和座椅管线,以及个性化的木饰面板和独一无二的车身颜色。此外,众多让人眼前一亮的作品,例如行李箱,玻璃酒具和奢华的野餐小橱柜,所有这些都在古德伍德工厂内部设计完成的。

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托斯顿说:“我们当然能感觉到有些市场并不能容纳劳斯莱斯的汽车,但我们赔得起。随着像俄罗斯,中东和中国这些地方的发展,我们的目标是持续大幅度增长销量但不追求过多的生产量,劳斯莱斯可以仍旧保持其独一无二的地位。”

古德伍德工厂在2010年生产的大多数幻影系列汽车都包含了客户定制元素,其中更有许多非凡且个性化的汽车。定制汽车的销量在2010年也创下新高,预计此趋势将在2011年延续。

因为中国市场的巨大潜力和前些年爆炸式的经济增长,2013年其一度成为劳斯莱斯全球第一大市场,当年的销量为1016辆。但紧接着因为经济增速放缓以及反腐力度持续加大,2014年劳斯莱斯在华销量开始出现下降,全年在华仅售出约860辆汽车;而在刚刚结束的2015年,劳斯莱斯在华销量同比大幅下降了54%,仅为395辆。因此,祖国也丢掉了劳斯莱斯全球销量第一把交椅的位置,被美国市场所取代。

随着在九月份幻影汽车系列二的上市,劳斯莱斯的销量在第三季度下降了14%,只有726辆。2012年前九个月销量下滑了4.7%,只有2326辆。

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发展中国家富人的数量正在逐步增长,在2012年世界财富报道中,加拿大皇家银行资产管理公司和咨询服务公司称,2011年亚太地区超过北美成为拥有高资产净值财富人数最多的地区。

无独有偶,除了劳斯莱斯外,同样来自英国的“老对手”宾利也遭遇了滑铁卢。日前,宾利公布2015年全球销售数据,2015年其全球新车交付销量为10100辆,同比下跌5.6%。同样与劳斯莱斯的遭遇相似,在华销量同比大幅下降36.9%,全年仅销售1615辆。公开数据显示,宾利2013年在华销售2191辆,2014年销售2560辆。相比2014年的业绩,宾利估计也没法过个好年。

为了吸引这些潜在顾客,劳斯莱斯投资750万元为中国市场打造幻影汽车的龙年限量版。这个限量版汽车在每个轴距上都手绘了一条金色的龙,头枕上也装饰有这个神秘的生物,同时为了坐在后面的乘客,坐垫上也有手工缝制的龙。幻影龙年限量版在两个月内就销售一空。

但并不是每一个超豪华品牌都面临销量的窘境,有些品牌甚至出现了逆势增长。比如去年新品频出的意大利超跑兰博基尼和在中国市场表现一向良好的德国跑车制造商保时捷,因为新车的不断上市以及持续的市场推广,获得了更多年轻消费者的青睐,随着年轻一族购买力的不断增强,这些跑车品牌的在华业绩才得以飘红。据保时捷2015财年显示,中国市场首次成为保时捷最大单一市场,共销售58009台,与2014年相比上升了24%。而劳斯莱斯面临的尴尬是起步太高,并且主打产品为旗舰的幻影系列,此车型的主要用户虽然是财富最集中的中年人,但同时他们也是当下最低调的一部分群体。

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如今,祖国已经成为全球各大汽车品牌最为看中的市场之一,作为超豪华品牌自然也不会任由其品牌业绩在华再遭滑铁卢。未来,更多专业的定制化服务和丰富的车型是获得市场份额的砝码,并且很多品牌已经开始这方面的尝试,比如2015年宾利就推出了史上最豪华的SUV——添越,市场反响非常强烈。之外,玛莎拉蒂、捷豹、兰博基尼等一系列豪华品牌的SUV车型都出炉在即。

劳斯莱斯也一度推出过SUV车型的合成图,但出于品牌的特殊性,不知这一计划何时会付诸实施。目前可以确定的只有,2016年劳斯莱斯将推出全新敞篷车曜影、全新幻影、古思特永恒之爱典藏版以及古思特Red
Diamond特别定制版等。

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